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1세대 토종기업 '쌍방울', 브랜드 평판 지수 껑충
Wednesday, Sept. 4, 2019 | 곽선미 기자, kwak@fashionbiz.co.kr
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1세대 토종 내의기업 쌍방울(대표 방용철)의 브랜드 평판지수가 크게 상승했다. 한국기업평판연구소에서 진행하는 섬유의류 상장기업 브랜드 평판 분석 결과 지난 7월 순위(27위)보다 22계단 상승한 5위에 이름을 올렸다. 휠라코리아, 신성통상, 영원무역, 한섬에 이은 순위다. 쌍방울 관계자는 “일본의 수출 규제조치 이후 일본산 상품 불매운동이 일어나는 가운데 1세대 토종 내의기업으로서의 자존감을 내세운 애국심 마케팅을 펼친 것이 소비자들로부터 좋은 평가를 받은 것으로 보인다”고 말했다. 올해로 창립 56주년을 맞은 쌍방울은 최근의 한일간 갈등 이전부터 일본의 식민 지배로 피해를 입은 독립운동가의 후손을 지원하는 등 사회공헌과 애국 마케팅에 앞장서 왔다.
지난 7월 필리핀에서 열린 ‘2019 아시아태평양의 평화와 번영을 위한 국제대회’를 지난해에 이어 2년 연속 후원했으며 지난해에는 이 행사에 참가한 항일운동가의 후손 20명을 초청해 감사의 마음을 전했다. 이 같은 애국심 마케팅에 힘입어 쌍방울은 최근 TRY 발열내의 ‘히트업 라이트’를 대상으로 실시한 매장 사전주문 행사에서 준비한 3만벌이 3일만에 전량 판매하는 기록을 세우기도 했다.
한편 한국기업평판연구소는 국내 섬유의류 상장기업에 대한 브랜드 빅데이터 평판분석을 통해매월 기업별 평판 지수를 발표해오고 있다. 브랜드 평판은 브랜드에 대한 소비자들의 활동 관련 빅데이터를 참여가치, 소통가치, 소셜가치, 시장가치, 재무가치 등으로 나누어 평가한다. 빅데이터 분석을 통해 브랜드에 대한 긍정적 평가, 미디어의 관심도, 소비자들의 참여와 소통량, 소셜미디어에서의 대화 횟수 등이 많을수록 지수가 높아진다.
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