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「웨이크메이크」 x 굴리굴리프렌즈 15만개 돌파~
Friday, Apr. 14, 2017 | 홍승해 기자, hae@fashionbiz.co.kr
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CJ올리브네트웍스의 드러그스토어 올리브영(대표 허민호)이 PB 「웨이크메이크(WAKEMAKE)」로 상승무드다. 지난 3월 출시한 「웨이크메이크」X굴리굴리 프렌즈’ 한정판 6종이 누적 판매량 15만개를 돌파하면서 흥행 신호탄을 쏘아 올렸다.
인기 캐릭터와의 협업으로 화제를 모았던 ‘「웨이크메이크」X굴리굴리 프렌즈’ 신상품은 ‘키덜트족’과 ‘여심’을 공략, 출시되자마자 폭발적인 인기를 끌며 연일 판매 기록을 갱신했다. 이 같은 인기의 배경에는 귀엽고 앙증맞은 캐릭터를 그대로 재현한 패키지 덕분에 SNS 상에서 연일 구매 인증샷이 올라오며 입소문을 탄 것이 주효했다.
‘「웨이크메이크」X굴리굴리 프렌즈’ 한정판 라인 중에서도 주력 상품인 립코스터는 경기가 불황일수록 립스틱 판매가 증가한다는 ‘립스틱 효과’를 증명한다. 출시 2주차 매출이 첫 주 대비 10배 이상 신장하는 등 인기 고공행진을 이어가고 있다.
발색력이 특징인 이 상품은 밀착력이 뛰어난 립코스터 M과 수분감이 돋보이는 립코스터 S로 출시했다. 각 10가지 색상으로 구성된 립코스터 라인 가운데 특히 레드 계열 컬러는 전체 매출의 절반 가량을 차지했다. 이는 불황이 지속되는 우울한 현실에서 화려한 색상을 통해 기분을 전환하고자 하는 전형적인 ‘립스틱 효과’가 작용한 것으로 분석한다.
여기에 상품 콘셉트를 활용한 이색 체험 마케팅도 매출 신장에 크게 기여한 것으로 나타났다. 아이템 콘셉트인 ‘컬러 질주’를 온 몸으로 체험해볼 수 있도록 3월 한 달간 올리브영 명동본점에서 진행한 4D 레이싱 이벤트에 5천여명의 고객들이 참여하는 등 큰 호응을 얻으면서 매출 증대로 이어졌다.
올리브영 관계자는 “웨이크메이크 제품은 다채로운 컬러와 강력한 지속력으로 젊은 여성들 사이에서 워낙 ‘가성비’로 인기가 좋다”며, “특히 이번 아이템의 경우 캐릭터 한정판에 대한 소비자의 니즈, 불황에 따른 스몰 럭셔리 트렌드, 그리고 이색 마케팅이 선사하는 즐거움이 시너지를 일으켜 판매가 폭발적으로 증가한 것으로 보인다”고 전했다.
인기 캐릭터와의 협업으로 화제를 모았던 ‘「웨이크메이크」X굴리굴리 프렌즈’ 신상품은 ‘키덜트족’과 ‘여심’을 공략, 출시되자마자 폭발적인 인기를 끌며 연일 판매 기록을 갱신했다. 이 같은 인기의 배경에는 귀엽고 앙증맞은 캐릭터를 그대로 재현한 패키지 덕분에 SNS 상에서 연일 구매 인증샷이 올라오며 입소문을 탄 것이 주효했다.
‘「웨이크메이크」X굴리굴리 프렌즈’ 한정판 라인 중에서도 주력 상품인 립코스터는 경기가 불황일수록 립스틱 판매가 증가한다는 ‘립스틱 효과’를 증명한다. 출시 2주차 매출이 첫 주 대비 10배 이상 신장하는 등 인기 고공행진을 이어가고 있다.
발색력이 특징인 이 상품은 밀착력이 뛰어난 립코스터 M과 수분감이 돋보이는 립코스터 S로 출시했다. 각 10가지 색상으로 구성된 립코스터 라인 가운데 특히 레드 계열 컬러는 전체 매출의 절반 가량을 차지했다. 이는 불황이 지속되는 우울한 현실에서 화려한 색상을 통해 기분을 전환하고자 하는 전형적인 ‘립스틱 효과’가 작용한 것으로 분석한다.
여기에 상품 콘셉트를 활용한 이색 체험 마케팅도 매출 신장에 크게 기여한 것으로 나타났다. 아이템 콘셉트인 ‘컬러 질주’를 온 몸으로 체험해볼 수 있도록 3월 한 달간 올리브영 명동본점에서 진행한 4D 레이싱 이벤트에 5천여명의 고객들이 참여하는 등 큰 호응을 얻으면서 매출 증대로 이어졌다.
올리브영 관계자는 “웨이크메이크 제품은 다채로운 컬러와 강력한 지속력으로 젊은 여성들 사이에서 워낙 ‘가성비’로 인기가 좋다”며, “특히 이번 아이템의 경우 캐릭터 한정판에 대한 소비자의 니즈, 불황에 따른 스몰 럭셔리 트렌드, 그리고 이색 마케팅이 선사하는 즐거움이 시너지를 일으켜 판매가 폭발적으로 증가한 것으로 보인다”고 전했다.
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