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올해로 국내 론칭 2년차를 맞이한 영국발 애슬레저웨어 「hpe」가 주공략 소비자인 2030세대에 효과적으로 다가서기 위해 상품과 유통 전개 방식에 변화를 준다. 우선 화려한 패턴 중심의 디자인을 심플한 컬러 라인으로 변경해 영 소비자들의 취향에 맞춘다. 유통은 프리미엄 이미지에 맞춰 백화점 전개에 주력했는데, 온라인 쇼핑을 즐기는 2030소비자들에 맞춰 온라인 자사몰 운영에 중점을 둘 계획이다.

국내 전개사인 이노클로즈(대표 임정빈)는 약 1년간의 전개 경험을 토대로 작년 말 「hpe」의 포지션을 ‘온라인 집중형 브랜드’로 전환했다. 주요 소비자인 2030세대 여성 소비자들의 주된 구매 통로와 소통 창구가 온라인이기 때문이다.

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